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专访战狼2资本推手宋歌:北京文化要80%胜算才出手

时间:2017-08-12 08:39来源: 作者: 点击:
(图片来源:全景视觉) 经济观察报 安凌飞/文 电影的爆火、市值的飙涨,把宋歌推到前台 宋歌马上又要出发了。 “我7点前要赶到电影侠盗联盟的点映会场,提前答

经济观察报 安凌飞/文

电影的爆火、市值的飙涨,把宋歌推到前台

宋歌马上又要出发了。

“我7点前要赶到电影侠盗联盟的点映会场,提前答应了朋友,不好不去。”在接受记者采访的同时,他的秘书早已备好饭菜,希望在出发前让他吃上两口。

2017年8月7日晚,《战狼2》打破《美人鱼》33.92亿元的内地电影票房最高纪录,成为内地票房总冠军。记录仍然不断刷新着,截至8月10日,《战狼2》累计票房38.65亿元人民币。

宋歌及其掌舵的北京文化(000802)作为《战狼2》的联合出品方、保底发行方、宣发主控方,也随着电影的火爆而水涨船高,北京文化自电影上映以来股价最高涨幅达到56.13%,市值增加近60亿,创一年内新高。

“激进的保底者”

然而,票房打破记录的同时,一份高管减持公告,让北京文化8月8日股价一度跌停,收盘时跌幅达到9.79%。

时涨时跌,宋歌显得很淡定。“减持是小部分人出于自身财务安排的选择,我觉得很正常,也理解,股权已经过了解禁期,其实减持的比例也不高。大股东和大部分高管并没有减持,甚至还在增持。”宋歌说。

“最近都还是在忙公司的事,太多的人求帮助了。”宋歌说,明天上午(8月9日)他要和丁晟导演讨论《英雄本色》的发行,下午约了贾玲,和她的大碗娱乐探讨新的项目。

多年来,这位性格低调的幕后掌门人几乎回绝了所有采访,在宋歌看来永远有比采访重要得多的事情。电影爆火、市值飙涨,不得不把他推到前台。

2016年8月,北京文化宣布8亿保底,外界称之为“激进的保底者”。当《战狼2》内地电影票房超过《美人鱼》时,各方也开始追问宋歌为什么保底、如何判断保底标的。

宋歌并不认同外界给北京文化贴上激进的标签。在他看来,赌场中50%的概率都太低了,要80%以上的胜算才出手。拍板保底《战狼2》既是基于军事动作题材的看好,也是帮助项目做大增量的诚意。

由于常年练习拳击的关系,50岁仍然体态健硕、神采奕奕,和影片中的樊大使毫无二致,这也是他首次触电。宋歌称,这并非是与吴京的私人交情,更多是在8亿保底之后对于自己信心的证明,给导演、投资人打气。

影视江湖的朋友圈规则

和吴京多年前就相识,一直是好友,按宋歌的话说,“交情很好,但是我们没有共过事”。从交情到合作,还要给他们需要的东西——让利、尊重、服务。

去年6月,《战狼2》筹备,宋歌从前期的剧本开发就开始参与。电影制作中,后来因《人民的名义》走红的演员吴刚、《美国队长3》的好莱坞动作导演Sam Hargrave、香港金牌剪辑师张嘉辉等都来自他的牵线搭桥。

《战狼2》初剪完成4个小时,后来缩减到147分钟。吴京希望影片保留140分钟,而宋歌看来,影片要在120分钟之内,必须要符合市场规律。双方不断磨合沟通,最后定格117分钟。“既要尊重导演的创作,也要提醒他遵循市场原则。”宋歌说。

“影视行业从某种程度上说还是个江湖。”宋歌说,江湖就是,大家心里面有本帐,谁善于打交道、谁有才华、谁适合干什么,心里都很清楚。

宋歌的北京文化网罗了各界人才,主抓电视剧板块的娄晓曦,曾在华谊兄弟任职,出品过《勇敢的心》、《少帅》等剧;总裁夏陈安主抓综艺,曾任浙江卫视总监,打造过《中国好声音》、《跑男》等现象级综艺;负责艺人经纪事务的王京花,号称内地第一经纪人,曾带过李冰冰、范冰冰等,现在旗下艺人有白百何、陆毅等;金牌制片人杜扬,打造过《同桌的你》、《我不是潘金莲》等成功之作。

北京文化的“迪斯尼梦想”

2011年至2013年,任职万达影视总经理期间,宋歌在好莱坞六大片场进行过为期一年的考察。宋歌称,那段时间他深入与好莱坞的公司、电影人和各个项目洽谈,当时研究主要是股权投资,但好莱坞的工业化流程仍让他感触颇多。

工业化包括整个制作流程的科学化和体系化。此前宋歌参加过《银河护卫队2》的一次剧本会,他惊讶于好莱坞将类型化开发做到极致,18个角色,每个角色对应一个编剧。

宋歌说,他曾问过《指环王》三部曲的制片人Barrie M. Osborne,也是北京文化投资的《封神三部曲》中的制作顾问,“《封神三部曲》1200多人的剧组,你准备怎么管?”得到的回答是:“《指环王》六千人的剧组都管下来了。”怎么调动物料、调动现场、如何设定休息时间等都有一套精细化的管理流程,同时充分利用计算机系统进行管理。宋歌称,《封神三部曲》就是要把美国这套科学的制作工业流程都学过来。“《战狼2》从北京文化的角度来讲,基本上算是我们电影全产业链条的第一次尝试。”宋歌说,《战狼2》在电影的开发、制作、发行、宣传全过程,北京文化都有深度参与。

2015年出任北京文化董事长后,宋歌宣布北京文化要搭建一个从IP开发、编剧、拍摄、宣传、发行一体化的支撑电影、电视剧网剧、综艺节目等内容创作的平台。“参照迪士尼的思路设计北京文化自己的战略,我们觉得美国迪士尼是世界最好的娱乐公司,是娱乐一个正确的做法。”宋歌直言不讳对迪士尼的崇拜。迪士尼每年制作收入几十亿美金,但来自全球的衍生品、主题乐园等收入是其数倍之多。

即使今天,宋歌仍将北京文化的挑战定位在“两三年内把我们的制作水准稳定在最高线上,变成国内一线的制作公司”。他期望通过内容制作,积累IP和流量,之后再通过衍生产品、主题乐园、游戏授权、商务植入等各方面打通整个产业去赚钱。“《战狼2》衍生品卖得不错,一些手机壳、帽子、衣服做得非常好。”但宋歌说,大家都没关注,这个产业链很长,需要提升的地方还有很多。

访谈

经济观察报:是什么让你下定决心参与《战狼2》的拍摄?

宋歌:2016年初,我看完剧本就决定参与。2016年6月,我开始参与到剧本的讨论中,之后8月,北京文化发布了保底8亿的公告。从开始谈投资,到制作中各种帮助导演,到后期宣发,一个电影从开发到完成,几十个点,我们基本上都有参与。从北京文化的角度来讲,《战狼2》基本上算是我们全产业链条的第一次尝试,电影环节全线打通。

经济观察报:为什么会想到串演角色?是因为你跟吴京的关系吗?

宋歌:(串演)与吴京的私交没关系,因为《战狼2》的戏,我们保底了,我对它很有信心。

经济观察报:北京文化对《战狼2》的保底思路与美国电影工业化有关吗?

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